在线广告完全指南 (TL;DR)

by Max Zhang

Origin page: A Comprehensive Guide to Digital Marketing and Analytics

作者从以下几个方面介绍了在线广告：

  1. 为什么在线广告比传统广告好
  2. 作为数据分析师，为什么我要关心数字媒体
  3. 数字媒体分类
  4. 现实场景
  5. Google 搜索广告 vs. Google 展示广告
  6. Google Ads vs. Adsense
  7. DoubleClick for Publishers (DCP) vs. DoubleClick for Advertisers (DCA)
  8. DoubleClick Search vs. DoubleClick Bid Management System
  9. Cookies, Pixels and Tag Containers
  10. DSP vs. SSP vs. Ad Exchange
  11. Data Management Platform
  12. 用户身份识别
  13. 数字分析工具

我在数字广告领域待了一年多，对于 DSP、SSP、DMP 是什么以及各自的作用也都了解，但是对于 DoubleClick 的系统却完全陌生，文章虽然没有完整的介绍 DoulbeClick，但是简单说明了 Google 的整个生态系统是如何运作的。作为入门的知识是很全面。

对我来说，帮助比较大的地方在于，在此之前，我完全不知道 Goggle 搜索广告的权重和规则，我以为是完全依赖于经济排名。Google 会综合考虑搜索关键词以及网站的 SEO。

对于 Google Tag Manager（GTM） 我也是最近才开始了解，以前也只是用 Google Analytics，文章只是简单提到了 GTM，以及它能够做什么。