这就是设计

像苹果这样的公司对于设计的重视是绝对不容忽视的，一些初创公司例如：Path, Airbnb, Square, Massive Health 把设计当作他们商业的核心部分，并且拥有了了不起的产品。不过“设计”到底是什么？一个商标？一个 WordPress（*知名的博客平台）主题？一个备受瞩目的用户界面（UI）？

这些仅仅是冰山一角，设计是对灵感的一种表达，是对问题的探索，也是你击败竞争对手的关键。这份指导文件将会帮助你更好的理解“设计”，并且提供一些资源来发掘你的设计天赋。

「设计」是解决问题的方法

设计几乎无所不能，其方案也是数不胜数，但设计的目的说到底都是相同的。无论是一张蓝图，一个富有智慧的 UI，一本小册子，还是一把椅子，设计都是在为视觉和实体寻求的一种解决方案。这便是对设计最简单的定义。¹

何为「好的设计」

这个定义并不简单，人尽皆知的好设计似乎很少看得到设计元素，或者说根本就没有设计。
如果我们打破规则，或许会更简单些。如果我们清楚自己在寻找什么，那么当你看到的时候，便能够一眼就可以识别那些好的设计；或者在你看不到的时候，（*你也可以自己创造？）

Dieter Rams 关于「好设计的十个原则」

Dieter Rams 是德国的工业设计师，负责 Braun 实业公司的消费品设计。（*翻译有疑问）

根据 Vitsœ （*一个家具设计公司）的说法，早在 19世纪80年代，Dieter Rams 便意识到他的设计对于整个世界来说都意义非凡，他经常问自己一个很重要的问题，“这就算是好的设计？”

由于好的设计是无法定义的，于是 Dieter Rams 开始构思他自己认为好的设计应具备的十个最重要的原则（人们也称之为“十条戒律”）²。

好的设计是……

创新：创新是永无止境的，科技的不断发展总是会为大胆创新的设计提供机遇，这种创新也随着科技的发展而不断进步，永不停息。
实用：一个产品买回来是要被使用的，这就使他就必须满足一些特性。不仅仅是功能上的，同时也包括心理学和美学。好的设计强调着产品的实用性，同时不顾一切的激发产品的最大价值。
美学：美学质量也是产品实用性中缺一不可的，一个我们每天都使用的产品，慢慢的也在影响着我们生活，因此只有精炼的产品才能够称之为美。
易懂：一个产品的结构应当十分清晰，如果产品能够“说话”那就更好了，最好是产品本身能够向用户解释自己。
朴实：一个令人满意的产品就像是个工具。他们既不是装饰品也不是艺术品，因此，个中的设计元素应当平淡并且有所保留，为用户来预留一些空间来进行自由发挥。
忠诚：设计并不是要夸大产品有多么的新颖，多么的强大或者是多么的有价值，而是要忠于产品本身。它并非在给给消费者一个华而不实的承诺。
持久：设计并非时尚，因此没有过时这一说，与时尚设计不同的是，即使是在更新频率如此之高当今社会，它也很可能持续很多年。
彻底：没有什么是绝对的或者是唯一的。在设计中，谨慎行事和准确无误是对消费者最大的尊重。
环保：设计对保护环境作出了巨大的贡献。在整个产品的生命周期内，应当尽可能的节约资源，将客观和视觉污染最小化。
精致：简洁即是美，因为设计应当倾心于产品的本质，而不是那些无非紧要的功能。回归单纯，回归简单。

作为设计师，我们不是在真空中工作，我们需要成为商人而不是艺术家，这是很多人所不清楚的。如今，只有少数几家公司能够认真的对待设计。—— Dieter Rams

好的设计不单单是靠漂亮的按钮和巧妙的线框。它必须将所有的设计原理相结合，使之内涵丰富，并且耐人寻味。

就像一份精明的商业计划却没有人去执行，那便一无是处。惊艳的 Photoshop 作品如果缺少对 UI 和用户体验的关心，那么还不如不做。

拟物设计

从一支牙刷到高科技产品，他们的背后蕴藏了怎样的创造力。³

看看你最新的产品，设计是否为它们做出了巨大的贡献。它们是否足够实用，易于理解并且十分美观？它们是否是可持续性的，还是已经或者过几年就过时了？

这确实是个很难回答的问题。设计师需要设计一个消费者能够忍受并且能够爱上它的产品。要知道，爱可是一种很强烈的感情。

Dieter Rams 和他同时代的人，在 20 世纪初期发起了一场运动，旨在让产品变得简洁，美观。即使是在 60 年前，设计就已经是公司最具有价值的一部分。在今天，设计在企业中依然拥有重要的地位，这已是不争的事实。

设计的多样性

平面设计

Bob Dylan 精选集海报
©1975 Milton Glaser

对于不同的设计师都有一个对应的术语来称呼，就像“企业家”用来称呼那些成功创业的人。它描述了各类生意人从创始人，到风投，再到“首席忍者”，当然这并不是全部。平面设计师主要针对于图像处理，包括图形设计，插画，字体以及图片，并且用于多种平台，包括打印和网页。图形设计通常都是 2D，用于打印，或者显示在屏幕上。

↳ 印刷设计

有一类平面设计师专注于印刷设计，在计算机，软件以及网络出现之前，几乎所有的平面设计师都专注于印刷品，比如海报、杂志、广告牌和书籍，印刷设计师通常都同时精通字体、插画以及传统的印刷工艺，以及最近开始复古的一些讲究手工和传统感的印刷术，就像行型活字印刷和凸版印刷这些曾经流行于 500 年前的技术。

交互设计

Framework by Bill Verplank
©2000 Bill Verplank

交互设计，说白了就是专注于数字产品和软件的交互设计，包括网页应用 Facebook，Pinterest，移动应用 Tweetbot，还有操作系统 OS X。平面设计主要用于视觉体验，而交互设计则有助于改善用户体验，用户界面以及显示效果，来实现具体的目标——检查邮件，或者从 ATM 中取现，再比如“喜欢”某个网站（比如这个 :)）。

交互设计的重点
在于满足用户的需求和欲望。⁴

↳ 用户界面设计

用户界面（UI）设计的关键是软件和网站的用户体验和交互。***用户界面设计的目标是让交互变得简洁并且富有效率。***好的用户界面应当把重心放在目标和任务的执行上，而不是设计本身。

“设计中必须使产品功能和视觉效果保持平衡，创造出的系统不仅可以运行，还可以适应不断变化的用户的需求。⁵”

↳ 用户体验设计

用户体验（UX）设计“包括一部分**心理学、人类学、社会学、计算机科学、平面设计、工业设计和认知科学。**根据产品的目的，用户体验也可能涉及的内容设计学科，如沟通设计、教学设计或游戏设计。”⁶

UX 设计的目标是创建一个用户和产品之间的互动，无论是硬件还是软件，都要求互动是无缝的、简洁并且高效。与 UI 设计类似，用户体验设计的重点是通过交互设计，来满足或者协助用户达到目的或需求。

工业设计

Panton Stacking Chair
©1967 Verner Panton

工业设计是面向成千上万的大众消费者所创造的实体产品。摩托车、iPod、牙刷和床头柜都是由工业设计师所设计。这些人精通于实体产品和机器生产线。

“（工业设计）的目的是同时研究功能和形式，以及产品和用户之间的联系，当然还有环境。”⁷

数据：不同行业的看法

创业阶段影响设计最重要的因素

我采访了 78 位 CEO，工程师以及设计师，谈谈他们如何定义设计。在这之前我想到了很多东西，并在敲门前一再检讨，以便让想法更加合理。现在看来，那些企业家、工程师还有设计师也在思考着同样的事情。

商人、营销人员、工程师
设计师、创意主管
Dieter Rams 的原则

产品的设计有多重要

产品的设计，无论是数字产品还是实体产品，不仅仅代表着产品的外观多么动人，更重要的是产品本身能做什么。如何更好的帮助用户理解它的能力，并且帮助用户简单快速的完成他们的任务。

认真思考下，一个产品的设计对你来说有多重要？而对于你的客户来说，美观和易用那个更重要？

设计对你有多重要****设计对用户有多重要

设计能走多远

关于设计，我们已经了解了一些。伟大的设计通常都是创业公司的根基，而且很多人都开始以此来打开局面。越来越多的企业家、开发者和工程师开始察觉的自己的产品仍有大量的改进空间，他们中的大多数都相信，设计师应该是一个团队的支柱。

你的产品拥有优秀的设计****设计师是否是整个团队的支柱

设计师创业：消失的环节

创业公司 + 设计师 = ？

曾几何时，公司的创建者都是一名高管加上一个工程师。这样的组合对于 Facebook，Microsoft 和 Apple 来说很管用。而在今天，这些公司也拥有很多优秀的设计师，那是因为设计是如此的重要，任何人都不可能忽视。现在看来，优秀的设计已经普遍的出现在很多创业公司中，比如说 Square，Path，Airbnb 还有很多这样的公司。

设计已经成为企业融资，获得媒体关注以及用户支持的关键。

是时候做出一些改变了

来见见那些自主创业的设计师们

根据设计师基金会（Design Fund）的说法，那些设计师自主创业的公司的价值已经达到了十亿美元。⁸下面五位设计师所创建的公司是最具影响力的。

Joe Gebbia, Airbnb

Joe 定义了 Airbnb 的体验。他致力于创造一个积极的和轻松的用户体验，通过清晰、直观的产品设计和工艺路线图来达到这样的目标。Joe 确保自己的公司和产品一样能够对于方便生活和环境产生积极的影响。

在 Airbnb 之前，Joe 受雇于 Chronicle Books，致力于创建一个环保的设计网站，并开发了一些产品。在罗德岛设计学院（Rhode Island School of Design）期间，Joe 获得了平面设计和工业设计的双学位。⁹

Dave Morin 是 Path 的 CEO 及联合创始人，Path 是个可以与你所爱的人分享你的人生的应用。在这之前，Dave 是 Facebook 团队的一位普通成员，他做过产品，营销，战略，并帮助管理层将 Facebook 的生态圈在全球范围内扩大到 8 亿会员。Dave 同时也是 Facebook Connect 的联合发起人，这项业务现已拥有 700 万的应用和网站在适用，它使得整个互联网的联系更加紧密。

在 2011 年，Dave 被《彭博商业周刊》评选为 30 位 30 岁以下的青年科技企业家中最为优秀的一位。他同样也在硅谷的前 100 个商业交易中排名第 12。¹⁰

Jack Dorsey, Twitter, Square

软件工程师 Jack Dorsey 是 Twitter 的联合创始，并且在 2008 年 10 月之前一直担任 CEO。在 Odeo 的时候，随着 Obvious 公司的一个播客项目的启动， Dorsey 就萌生创建 Twitter 的想法。他现在是 Twitter 的董事长。

在 2009 年 5 月，Dorsey 宣布启动他的最新项目 Square。Square 的名字来源于松鼠（Squirrel），是一个移动支付项目，拥有一个应用的配套的硬件设备，使得 iPhone 和 Android 设备能够进行信用卡支付。¹¹

Mike Matas, Push Pop Press

Mike 是个 UI 设计师，并且是 Push Pop Press 的创始人，这是一个与 AI Gore 合作的数字出版公司，旨在为 Our Choice 建立一个完整的交互式的书籍。最近 Push Pop Press 被 Facebook 收购，Mike 也开始在这里工作，为用户带来更好的工具以便浏览和分享想法。

在 Push Pop Press 之前，Mike 为 Apple 工作，负责为 iPhone，iPad， Mac OS X 的 UI 以及草图设计，而更早的时候，他是美味怪物（Delicious Monster）的联合创始人，这是一家创建了美味图书馆（Delicious Library）的软件公司。¹²

Jeffrey Veen, Typekit

Jeffrey Veen 是 Small Batch, Inc. 的创始人及 CEO，在这里，他带领开发者团队创建以用户为中心的网络产品。他们最新的成果 Typekit 是个备受称赞的字体订阅服务，并首次为带来了真正的网络字体。

Jeffrey 同时还是 Adaptive Path 的创始合作伙伴，以及 Measure Map 的项目主管，这项最受欢迎的网络分析工具在 2006 年被 Google 收购，他负责管理一些世界上最大的网络应用的用户体验。¹³

仅仅依靠技术人员来竞争已经越来越困难了，Apple 的 Jonathan Ive，Airbnb 的 Joe Gebbia，Path 的 Dave Morin at Path，像这样的设计师如今正在不断的改变世界。他们之所以成功不仅仅是因为他们的技术更加先进，而是因为他们的产品更加实用，更加美观，也更加人性。

在你的创业团队中，设计师是不可或缺的关键。有效的平衡商业，技术和设计，才能使整个团队成为强大到难以想象的工具也是最为成功的商业模型。

寻找天才

Ok，现在我需要一个设计师，那我该寻找什么？

创业者都需要分享激情，动力和远见。他们需要寻找这样的一个人，这个人能够解决问题，并且从多角度思考而不是仅仅针对某个问题，比如设计网站，这个人能够让整个团队充满活力，并且势不可挡。

设计师都在哪儿

关于设计的社区一般都比较小，而且划分极为细致。许多设计师并不知道创业公司对设计人员的需求越来越大，不过这并不代表你找不到设计师。

在这里你可以很快找到一些当地优秀的设计师

Meetup 和 events 是个可以快速进入设计文化，和那些潜在的设计师面对面的混在一起的社区。我强烈建议关注 meetup 中最新的设计，这对你将来寻求设计师的工作相当重要。

Creative Mornings

Warm Gun

Meetup.com – Search for “Design”

Plancast.com – Search for “Design”

Eventbrite.com – Search for “Design”

找找看，总会有所发现。

Zerply 就像是设计师，开发者和企业家的 Linkdin。这是一个为联络和建议所精心设计的平台，其成员可以为多种学科和技术提供优秀的“建议”。

Zarply 允许你根据位置，能力和天赋来寻找设计师。而且，这一切都是免费提供的。

Dribbble 是全世界最专业的设计社区，需要邀请才能给注册（*好像已经开发注册了），这里为全世界培养了很多优秀的设计师。

设计师将作品发布在施工区（WIP）来完成，并解决问题，发现乐趣，如此一来其他来自全球的设计师和观众便可以知道这些人到底在忙些什么。

Dribbble 允许你根据设计师的技能，能力以及位置来寻找他们，而且你也可以在工作布告上发布广告，让那些顶尖的设计师来找你。

Behance:发现和展示创意作品的平台

Behance 是个用来浏览顶尖创意工作的好地方，这些作品通常来自于某个独立的设计师，而不是工作室。Behance 允许设计师将他们的作品展示出来，就像是在 Linkdin，RISD，Zarply，AIGA，或者是他们的个人网站那样，以此来吸引那些全球最顶尖的人才加入。

工作列表（JobList）允许你根据首字母，位置以及所使用的软件和技能来轻松的从 100 万的设计师中寻找你想要的。很多创业公司，甚至是像 Apple 这样的大公司都开始使用 Behance 来招揽全球最顶级的设计师。

Sacha Greif 关于独角兽（Unicorns）的笔记：搞清预期

Canned Unicorn Meat
Courtesy of ThinkGeek

这是一篇写在 TNW（*The Next Web）上的关于如何巧妙的寻找设计师的文章。Sacha Greif 讲述了一个代表性的案例。根据 Braden Kowitz 的说法，“不应该去寻找独角兽[就是那个可以解决公司所有问题的设计师]。”他们希望招募一个专注于设计的网页设计师，和一个专注代码的网页前端工程师，就像 Wepay 的 Aberman 那样，“但找一个设计师并不能代表一切，你无法优先考虑视觉设计，产品设计和前端开发到底哪个更重要些。”

如果你的预算不足以让你招募一个独角兽，那么最好的做法就是招募一匹马，然后让他慢慢的在工作中长出一个角来。你需要做的就是招募一个肯去学习前端开发的设计师，或者招募一个肯去学习视觉设计的工程师。¹⁴